La marque a été fondée en 2007 par Claire Campbell avec l’envie de créer des vêtements de haute qualité. Toute la collection est réalisé en Italie avec un savoir faire artisanal. Chaque produit est développé à la main du croquis jusqu’au prototype, c’est le « Everyday Couture ». L’esthétique de la gamme est romantique et éclectique. Le choix des matières est de qualité supérieure. Les finitions sont minutieuses avec des détails ornés de bords brodés, en dentelle, ou encore de bords contrastés.